Сорочки, які стали символом престижних американських університетів, мають українське коріння. Засновник GANT Бернард Гантмахер народився на Житомирщині, а в США починав із роботи у швейному цеху. Згодом його прізвище перетворилося на назву відомого модного бренду, а створені компанією сорочки стали частиною стилю американської «Ліги плюща», розповідає 24 канал.
Сьогодні GANT асоціюється з класичним американським стилем, студентською культурою та стриманою елегантністю. Однак історія марки почалася не в елітних кампусах, а з переїзду юного українського емігранта до США, де він пройшов шлях від швейного працівника до підприємця, який вплинув на чоловічу моду.
З Мирополя до Нью-Йорка: перші кроки майбутнього засновника GANT
Берл Гантмахер народився в Мирополі на Житомирщині. У 1907 році, коли йому було 17 років, він емігрував до США. Причинами переїзду стали бідність, відсутність перспектив і антисемітизм у російській імперії.
Дорога до Америки пролягала через Роттердам, звідки юнак вирушив пароплавом до острова Елліс – головного пункту прибуття багатьох іммігрантів. Уже в США він почав використовувати ім’я Бернард.
Спочатку Гантмахер прагнув здобути освіту фармацевта й відвідував вечірні заняття в Колумбійському університеті. Однак для оплати навчання йому доводилося працювати. Він влаштувався до швейного кварталу Нижнього Іст-Сайду в Нью-Йорку, де займався виготовленням комірців для сорочок.
Саме там Бернард познайомився з Ребеккою Роуз, яка працювала з петлями та ґудзиками. Згодом вони одружилися. Спільний досвід роботи з одягом став важливою основою їхнього майбутнього сімейного бізнесу.
Під час Першої світової війни Гантмахер служив в американській армії. Повернувшись, він вирішив не продовжувати навчання на фармацевта, а зосередитися на швейній справі.
Як літера «G» стала знаком якості
У 1927 році Бернард і Ребекка переїхали до Нью-Гейвена в штаті Коннектикут. Місто було важливим осередком текстильного виробництва, а також домом Єльського університету – одного з найпрестижніших навчальних закладів США.
Разом із бізнес-партнером Моррісом Шапіро подружжя заснувало Par-Ex Shirt Company. Спочатку компанія працювала як підрядник і виготовляла сорочки для інших виробників, зокрема Brooks Brothers та J. Press.
Гантмахер приділяв особливу увагу якості пошиття. Щоб позначати власну роботу, він почав залишати на подолі сорочок невелику літеру «G» у ромбі. Згодом ця позначка стала своєрідним знаком якості.
За історією бренду, покупці елітних магазинів помічали, що такі сорочки добре тримають форму й довго служать. Поступово вони почали звертати увагу не лише на назву магазину чи виробника, а й на характерну літеру. Так репутація майстерні Гантмахера допомогла йому вийти з тіні відомих торговельних марок.
Від сімейної майстерні до бренду GANT
Після Другої світової війни до сімейного бізнесу долучилися сини Бернарда й Ребекки – Марті та Елліот. Вони поєднали батькову увагу до якості з розумінням того, як змінюються смаки американських покупців.
Брати скоротили прізвище Гантмахер до коротшого Gant, а згодом переконали батька розвивати власну торговельну марку, а не лише шити одяг для інших компаній. У 1949 році з’явився бренд GANT.
Однією з головних аудиторій стали студенти Єльського університету. Після війни молодь дедалі частіше віддавала перевагу менш формальному одягу, який підходив і для навчання, і для дозвілля. GANT запропонував сорочки, що поєднували класичний вигляд із комфортом.
Компанія стала постачальником Yale Co-op – студентського кооперативного магазину при університеті. Її одяг набув популярності серед студентів і поступово став частиною стилю, який згодом отримав назву Ivy League Look – невимушеної елегантності, пов’язаної з престижними університетами США.
Деталі, що стали культовими
Популярність GANT пояснювалася не лише вдалим позиціюванням, а й увагою до конструкції сорочки. Бренд зробив свій внесок у популяризацію комірця button-down – моделі, в якій кінчики коміра фіксуються невеликими ґудзиками. Ця ідея виникла раніше в Англії, зокрема в одязі для гри в поло, однак американські виробники адаптували її до повсякденного стилю.
Особливістю сорочок GANT став м’який вигин комірця, відомий як the perfect roll. Він допомагав коміру зберігати охайну форму й надавав сорочці характерного вигляду.
Ще одна впізнавана деталь – невелика петелька на спині, або locker loop. Спочатку її призначення було суто практичним: студенти могли вішати сорочки на гачки в роздягальнях, не зминаючи тканину. Згодом у студентському середовищі навколо петельки виникла романтична традиція: хлопці, які починали серйозні стосунки, могли зрізати її як знак того, що вони вже не самотні. Дівчата натомість іноді носили шарфи своїх обранців.
Серед інших деталей були складка на спині, що забезпечувала більшу свободу рухів, і додатковий ґудзик на задній частині комірця, який допомагав утримувати краватку на місці. Такі елементи поєднували практичність із характерною естетикою класичної чоловічої сорочки.
Бернард Гантмахер помер у 1955 році. До того часу його компанія вже здобула визнання в США, а позначка «G» стала символом якості сорочок.
Після його смерті сини продовжили розвивати бізнес. З часом GANT перетворився на міжнародний бренд, представлений у багатьох країнах світу.
Читайте також: Від Сікорського до NASA: українські науковці, які увійшли в історію США
фото: Freepik
