Ще кілька років тому успіх книжки визначали літературні критики та полиці книгарень. Сьогодні ж усе частіше — коротке відео в TikTok. У Британії цей тренд офіційно закріпили: там з’явився перший рейтинг бестселерів BookTok, який фактично визнає силу соцмереж у формуванні читацьких смаків, пише ВВС.
Рейтинг формують аналітичні компанії Media Control та NielsenIQ BookData — ті ж гравці, які працюють із традиційними книжковими чартами. Дедалі частіше саме емоційні рекомендації користувачів визначають, що стає бестселером.
У топі — жінки та романтика
Перший список із 20 позицій повністю складається з книжок авторок. Найбільше представлена ірландська письменниця Хлоя Волш — до рейтингу увійшли всі шість частин її серії «Хлопці з Томмена» про підлітків, їхні стосунки та складні життєві досвіди.
Загалом у чарті домінують романи та роментезі — жанр, який поєднує романтику й фентезі. У списку також є популярні авторки, чиї книги активно обговорюють у соцмережах.
Окрему увагу привертає той факт, що лідером рейтингу став роман Рейчел Рід «Запекле суперництво» — історія кохання двох хокеїстів, популярність якої значною мірою підживила екранізація.
Новий рейтинг показує ще одну важливу тенденцію: BookTok здатен «повертати до життя» книжки, які вийшли десятиліття тому. Наприклад, роман Донни Тартт «Таємна історія», опублікований ще у 1992 році, знову опинився серед популярних завдяки новій хвилі інтересу в TikTok.
Так само багато книжок із рейтингу вже мають або готують екранізації — серед них «Покинь, якщо кохаєш» Коллін Гувер та «Четверте крило» Ребекки Яррос.
Повний список книг
- Рейчел Рід — «Запекле суперництво» (Heated Rivalry)
- Хлоя Волш — «Приборкати 7» (Taming 7)
- Сара Дж. Маас — «Дім Землі та Крові» (House of Earth and Blood)
- Хлоя Волш — «Берегти 13» (Keeping 13)
- Хлоя Волш — «Рятуючи 6» (Saving 6)
- Коллін Гувер — «Правда» (Verity)
- Хлоя Волш — «Звільняючи 10» (Releasing 10)
- Ребекка Яррос — «Оніксова буря» (Onyx Storm)
- Хлоя Волш — «Спокутуючи 6» (Redeeming 6)
- СенЛінЮ — «Алхімізований» (Alchemised)
- Сара Дж. Маас — «Трон зі скла» (Throne of Glass)
- Ребекка Яррос — «Залізне полум’я» (Iron Flame)
- Хлоя Волш — «Зв’язуючи 13» (Binding 13)
- Ребекка Яррос — «Четверте крило» (Fourth Wing)
- Мел Роббінс, Соєр Роббінс — «Теорія “Дозволь їм”» (The Let Them Theory)
- Донна Тартт — «Таємна історія» (The Secret History)
- Сара Дж. Маас — «Двір шипів і троянд» (A Court of Thorns and Roses)
- Лорен Палфрейман — «Нічний принц» (The Night Prince)
- Фріда Макфадден — «Служниця» (The Housemaid)
- Коллін Гувер — «Покинь, якщо кохаєш» (It Ends With Us)
Чому саме BookTok формує тренди
Книжкові блогери пояснюють, що популярність романтичних жанрів у TikTok пов’язана з їхньою «вірусністю». Такі історії легко викликають емоції та стимулюють обговорення — читачі діляться враженнями, теоріями та рекомендаціями, підтримуючи інтерес до книги довше.
Водночас молодша аудиторія дедалі рідше орієнтується на класичні медіа чи професійних критиків. Натомість поради від звичайних читачів у стрічці сприймаються як більш щирі та близькі.
За даними NielsenIQ BookData, лише у 2025 році у Великій Британії продали близько 11 мільйонів книжок, пов’язаних із BookTok — це приблизно 6% від загального ринку.
Ба більше, вплив соцмереж уже відчутний і в офлайн-просторі: книгарні активно реагують на тренди. Наприклад, у мережах з’являються спеціальні полиці з написами на кшталт «TikTok змусив мене це купити».
Видавці також визнають, що саме TikTok допоміг повернути популярність жанрам, які раніше залишалися в тіні, зокрема романтичній прозі.
Читайте також про найбільшу книгарню Європи: чим вражає Waterstones Piccadilly в Лондоні
фото: Shutterstock
