Що спільного між борщем, дизайнерським жакетом і культурною дипломатією? Для українок Тетяни Сосновської та Вікторії Косьолович відповідь очевидна: усе це способи розповісти світові про Україну.
У попередній частині нашої розмови Тетяна поділилася досвідом роботи приватним шеф-кухарем у Лондоні. А сьогодні ми розповімо про концепт-стор Borsch.London, який об’єднав українських дизайнерів та митців. Його співзасновниці, Тетяна та Вікторія, власними силами створюють простір, який розповідає світу про сучасну Україну через моду.
Чому магазин одягу отримав назву на честь борщу? Чому апсайклінг, керамічні коники та хустки викликають особливий інтерес у Лондоні? Та які українські речі найбільше подобаються британцям?
«Борщ – не лише про їжу, це про самоідентифікацію»
«Ідея прийшла після початку повномасштабної війни. Тоді хотілося, щоб кожен говорив про українське, просував українське, щоб про нас знали не лише як про територію, де йде війна. Україна має чим похвалитися і що показати окрім цього.
Моя подруга Вікторія прийшла до мене з ідеєю, а я легка на підйом, тож одразу погодилась. Вже через день ми почали писати брендам, стукати у всі двері та просто творити, просувати цю справу».
Назвати магазин з одягом та аксесуарами «Borsch» вважають дещо провокаційним рішенням. Але Тетяна пояснює: «Борщ для українців – це не тільки про їжу, це саме про самоідентифікацію. Так всі одразу розуміють: це щось точно українське».
«Більшість брендів, з якими ми працюємо, – це не лише про стиль, а насамперед про транслювання українського».
«Кожна одиниця нашого товару – це про талановитих людей, про наш смак, про мистецтво та українські сенси, а не просто, скажімо, стильний жакет чи аксесуар».
І головне, що для британців це теж дуже цікаво, їм цікаво дізнаватися про нашу культуру, – продовжує Тетяна. – Поки що наша основна цільова аудиторія – це українці, але все одно малими кроками ми рухаємося в напрямку більш інтернаціональної аудиторії, беремо участь у різних заходах, де можна просувати українські бренди, і бачимо, що це «заходить» іноземцям.
Більшість українських івентів, які відбуваються в Лондоні, мають благодійну складову: частину прибутку з кожного передають на допомогу українській армії чи діткам. І це дуже класно – долучатись до таких подій, працювати разом і допомагати.
Почати та піти на перший івент, щоб люди нас побачили – це, напевно, було найскладніше. Але коли побачили, що жителі Британії почали реагувати на нас, на українські бренди, що люди гарно на це реагують, тоді ми зрозуміли, що маємо розвиватись далі. Хоча ми – дві прості дівчини з простих сімей, і робимо все своїми силами».
Концепт-стор Borsch.London поки існує тільки онлайн, але команда часто організовує власний pop-up-store: «Це такий магазинчик на один день, де люди можуть прийти, подивитись ближче, поміряти».
- До речі, найближчий поп-ап відбудеться в Лондоні вже цієї неділі, 14 червня. Приходьте за адресою 9 Geary St, London, N7 8EY з 13:00-19:00. Вхід вільний.
Як британці реагують на українські бренди: унікальні речі та апсайклінг
У Borsch.London можна знайти футболки, жакети ручної роботи, хустинки та інші аксесуари від українських брендів. Хтось пропонує унікальний дизайн, хтось – знайомі синьо-жовтні акценти, хтось – концепції, які цінують у Британії, наприклад апсайклінг.
«В нас є відомий в Україні апсайклінг бренд із Києва, який створює нові речі зі старих перероблених чи вінтажних речей. Британці це цінують. В нас представлені їхні жакети з колосками та корсети, які користуються популярністю. Розповідаємо іноземцям про символіку колосків, про цінність пшениці та хліба для України. Показуємо і наші традиції. Наприклад, у нас представлена майстриня, яка виготовляє припинди та інші аксесуари з макраме, і людям дуже цікаво, що це означає.
Також в нас є жакети, які вручну малюють художниці фарбами так, як відчувають, в них немає одного малюнка, який вони б повторювали. Тобто, така річ буде унікальною, двох однакових в принципі немає. Наприклад, з малюнком української хатини, лелеками, маками.
Зараз працюємо з новим брендом прикрас, це дуже гарні керамічні коники. Ми вперше були з цим товаром на нещодавньому Vyshyvanka Fest, людям дуже таке подобається.
Також британці дуже люблять хустинки, шарфики, тут це окрема культура. Вони полюбляють їх зав’язувати і на шию, і на сумочки. Це зараз у тренді».
А минулого літа, розповідає Тетяна, їхній концепт-стор запустив серію футболок з різними написами про борщ англійською мовою – це ще одна популярна позиція з асортименту:
«Футболки з написами під назву нашого магазину – ще одна асоціація з Україною. Зараз, коли багато людей іммігрували до Британії, створюються сім’ї, наші жінки знайомлять іноземців з британською кухнею і купують ці футболки для себе з чоловіком».
А на завершення Тетяна додає: «Для мене бути українкою в Лондоні – це просувати українські традиції в цьому суспільстві їжею, одягом, творчістю. Це доносити людям, що Україна – це круто, ми маємо не тільки війну, ми маємо талановитих людей, неймовірну культуру, і дуже цим пишаємося».
Читайте також: Голос української моди в Лондоні: розмова з Костянтином Лєонтьєвим про London Fashion Day
фото надані Тетяною Сосновською
